Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА: З дисципліни „Маркетинг” на тему: „Формування маркетингової цінової політики підприємства на прикладі ВАТ „РЗВА” Оцінка: Оформлення_____________________ Змісту__________________________ Захисту_________________________ Загальна оцінка: За стандартом ЕСТS_________________ За стандартом МОНУ________________ Підписи членів комісії_______________________ Рівне - 2008 Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА: З дисципліни „Маркетинг” на тему: „Формування маркетингової цінової політики підприємства на прикладі ВАТ „РЗВА” Formation of marketing price politics on example «RZVA» Код навчальної дисципліни в ECTS__________ Кількість академічних кредитів в ECTS_____ Виконав ст. 3 гр. 3 курсу ФЕіП Фейцер М.В. Консультант Т. Л. Адамчук Рівне – 2008 УДК 333. 13(076.5) ББК 65. 290 – 2 Курсова робота з дисципліни „Маркетинг”/ М.В.Фейцер , Рівне: НУВГП, 2008, - с. Анотація курсової роботи українською мовою У цій курсовій роботі описується формування маркетингової цінової політики підприємства на прикладі ВАТ „РЗВА”. Оцінюються його цінові стратегії та методи. Анотація курсової роботи іноземною мовою, яку студент вивчає в університеті In this term paper, forming of marketing price policy of enterprise is described on the example of VAT „ RZVA ”. His strategies of prices and methods are estimated. Рецензент: Т.А. Адамчук © М.В. Фейцер, 2008 © НУВГП, 2008 ЗМІСТ. ВСТУП……………………………………………………………………………….5 1. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА………………....6 1.1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ……………………..6 1.2. АЛГОРИТМ МАРКЕТИНГОВОГО РОЗРАХУНКУ ЦІН…………………..7 1.3. УПРАВЛІННЯ ЦІНАМИ ПІДПРИЄМСТВА………………………………..9 1.4. МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ……………………….13 ВИСНОВКИ ЗА РОЗДІЛОМ 1…………………………………………………….16 2. АНАЛІЗ РИНКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА „РЗВА”…………….17 2.1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА І ТЕП ПІДПРИЄМСТВА……………...17 2.2. КОНКУРЕНЦІЯ НА РИНКУ ТА КОНКУРЕНТНІ МОЖЛИВОСТІ ПІДПРИЄМСТВА……………………………………………………………………….21 2.3. SWOT – АНАЛІЗ ПІДПРИЄМСТВА І ПРОДУКЦІЇ………………………..22 2.4. АНАЛІЗ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА. АНАЛІЗ ЦІН СПОЖИВАННЯ ТОВАРІВ……………………………………………………………..24 ВИСНОВКИ ЗА РОЗДІЛОМ 2…………………………………………………….25 3. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА……………………………………………………………………….28 3.1. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ТА ВИБІР МЕТОДУ ЦІНОУТВОРЕННЯ……………………………………………………………………...28 3.2. ФОРМУВАННЯ ВІДПУСКНОЇ ЦІНИ……………………………………….29 3.3. УМОВИ ОПЛАТИ ЗА ТОВАРИ…………………………………………...29 3. 4. УПРАВЛІННЯ ЦІНАМИ…………………………………………………….30 ВИСНОВКИ ЗА РОЗДІЛОМ 3…………………………………………………….33 ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ………………………………………………………....34 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………………..35 ВСТУП На сучасному етапі розвитку ринкової економіки України важливим і актуальним є питання механізму формування ціни, вибору методів і стратегій маркетингової цінової політики. Ціна – одна з найважливіших категорій ринку, яка впливає на ряд чинників і сама є залежною від багатьох факторів. Ціна – мотивована і обґрунтована грошова вартість товару. Для успішної роботи підприємства в умовах ринку воно повинно керуватися обґрунтованою ціновою політикою. Тому метою курсової роботи є формування системи базових знань і умінь про суть і цілі цінової політики підприємства на прикладі ВАТ „РЗВА”, про фактори впливу на ціноутворення, здобуття навичок з вибору ефективних цінових стратегій. Завданнями, які ставилось за ціль досягти, були вивчення сутності ціноутворення, набуття практичних навичок, визначення оптимального рівня цін, вибір найефективніших цінових стратегій, тощо. 1. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА. СУТНІСТЬ М...